讓B2B內(nèi)容營銷走下神壇并不意味著降低其專業(yè)性和價(jià)值，而是將其變得更加普及、多元和包容。這將為企業(yè)和個(gè)人帶來更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。
在B2B的營銷推廣上，內(nèi)容是至關(guān)重要的基石，顯然，內(nèi)容營銷的價(jià)值已經(jīng)被大部分的TOB市場(chǎng)人所認(rèn)可。但是，很多TOB企業(yè)還是會(huì)在內(nèi)容上面臨著諸多的難題。
1、年度的內(nèi)容體系沒有系統(tǒng)化的構(gòu)建起來，內(nèi)容安排通常是今天一個(gè)產(chǎn)品介紹，明天一個(gè)客戶案例，后天一個(gè)解決方案這種，沒有按照一定的體系來構(gòu)建內(nèi)容。這其實(shí)反映的也是企業(yè)內(nèi)部在內(nèi)容素材收集上的力度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，從一定程度上也能反饋出企業(yè)內(nèi)部部門之間的協(xié)同出現(xiàn)了一部分的問題。
2、花費(fèi)大功夫創(chuàng)建出來的內(nèi)容，瀏覽量寥寥無幾，這就相當(dāng)于，市場(chǎng)部門大部分的工作時(shí)間都浪費(fèi)掉了，相當(dāng)于做了無用功。
3、還有的企業(yè)在內(nèi)容、推廣都做到位了，但是在內(nèi)容后續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營、轉(zhuǎn)化上出現(xiàn)了問題，內(nèi)容標(biāo)簽管理混亂，沒有辦法合理評(píng)估內(nèi)容的ROI。
4、還有一部分企業(yè)很想利用自己的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)粉絲和注冊(cè)用戶增長，但是不知道如何構(gòu)建豐富的、目標(biāo)客戶想要了解的內(nèi)容體系。
鑒于以上的客戶訴求，12月28日，F(xiàn)ocussend邀請(qǐng)了《ToB營銷增長》作者鄒楊老師做客我們的直播間，為我們的企業(yè)客戶解答B(yǎng)2B企業(yè)開始內(nèi)容營銷的前、中、后可能會(huì)面臨的問題以及一些新的思路！
