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美麗中國 美麗中國在公益行業EDM中具有典型性，主要需求是通過EDM提升品牌影響力，讓更多的人了解美麗中國，關注中國教育。針對這一需求，我們將目標具象為傳播企業文化，提升訂閱者活躍度，擴大傳播路徑。在Focussend為美麗中國規劃的郵件營銷服務方案中，郵件設計改進方案是其中重要的一項革新。 下面Focussend以期刊設計為例，介紹如何借助郵件設計增加曝光度。 ① 個性化標題 & 簡明化摘要，提高打開點擊率 依據活動類型的差別，在郵件標題擬定中，采取創新有趣或引人深思等不同形式，同時部分郵件標題中選擇嵌入個性化字段。例如： “Dear Cathy，來美麗中國支教，一流企業家看好你！”此類個性化標簽，大大提升了郵件與收件人的相關度，促進收件人打開的欲望。 同時，在郵件摘要這個易被忽視卻很重要的位置，通過一句概括性，且富有創意的摘要，深入用戶心理，與用戶產生共鳴，有效提升郵件的打開點擊率。例如：“是你是我也是他們，一起聊聊美麗中國人。” ② 內容設計與品牌風格相符，增強郵件可讀性 在視覺效果方面，為提升感染力，提高行動轉化，Focussend將模板顏色基調保持與品牌風格相符的同時，加強絢麗活潑的的元素。同時采用響應式郵件模板，無論讀者通過移動端、PC端任何設備打開，均會以最舒適的排版風格，自適應設備展示，不會出現由于設備尺寸變更帶來的圖片拉伸，字體過小等問題。 ③ 交互式CTA按鈕，增強渠道聯動與傳播 為了促進與用戶的聯動，我們在郵件策劃中，加入了一些互動元素，通過交互式分享按鈕，例如“點此申請項目老師”，或“分享”、“轉發”等按鈕，形成了Remember to Remember的互動形式，大大提升品牌傳播力度，加強渠道的聯動效果。 郵件設計改進策略執行后，通過每一次的發送報告分析，平均總打開率上升近30%，且訂閱人數及活躍度比例也取得大幅度增長。后期就各類項目活動策劃、自動化體系構建等，Focussend 不斷助力美麗中國品牌宣傳，為中國公益教育事業盡一份力。