Q：“微信”霸屏，為什么還要做郵件營銷？
A：上期百科（你知道郵件營銷的5要素知識嗎？）受到很多營銷同行的關注，然而當“網紅”“社群”“公眾號”“朋友圈”等以“微信”為中心的詞刷爆你的終端時，是不是在暗示我們，郵件營銷這個互聯網營銷歷史上的老兵，應當退伍了呢？Focussend給的回答是 “NO”，以下是我們的5個理由：
1、歷史久，覆蓋廣
郵件營銷的元年公認是1994年，如類比人的年齡算，是22歲。微信營銷自公眾號于2013年上線起算，是3歲。姑且不多討論長幼之分，email作為互聯網的e-ID，說郵件營銷可以覆蓋很廣的范疇應無異議。再來看一組對比數據：公開資料顯示微信注冊用戶約9億，雖然這個數字很高，但是郵箱用戶群更龐大，其中QQ郵箱已超8.9億，網易達到8.2億，Gmail活躍用戶數已突破10億。郵件營銷的潛在客戶多，營銷漏斗模型中的頂層橫切面大，轉化成客戶相對會多。郵件營銷的價值不知道你是否看到了一二？
2、跨界強，整合高
有人比喻電子郵件是殺死多設備終端營銷僵尸的銀彈，其實真的很恰當。首先，email是一種活躍于任何設備終端上的交流媒介。其次，電子郵件地址可以脫離你的營銷活動而被用于單獨觸達了解客戶。以上意思是，email可以幫助營銷者定位一個活生生的人，而不僅僅是一個標簽、ID之類。這是不是營銷同行的福音？
3、商務，正式
郵件更多會被用于重要商務溝通，下單，推廣產品和服務，定期品牌宣達等，郵件還是為享有各種商務服務時的重要證明。可以說郵件環境如果是“辦公室”，那么微信就是“咖啡吧”。在微信上，更多的是和朋友及親人互動分享，而產品銷售推廣則不太受歡迎，不像郵件可以那么自然地正式營銷。郵件商業化更重，而商業才是推動人類歷史車輪滾滾向前的力量。
4、ROI高
權威機構eec（email experience council）最近數據顯示，郵件營銷ROI為40，即投入1美元，可以產出40美元。而直郵（如送單頁到小區郵箱）是7.25，電話營銷是8.26，SEM（如關鍵詞廣告）是19.71。微信數據空白，但是我們從來沒有否認微信營銷的價值。
5、留存營銷
EDM行業常識是郵件營銷主要是一種留存營銷，例如Focussend就倡導生命周期營銷理念。而其他的互聯網營銷，如關鍵詞廣告，網絡廣告，微信營銷等則是一種拉新營銷。拉新營銷在利潤轉化上扮演著非常重要的角色，他能帶來新的客戶和銷售線索。但是眾所周知，獲取一個新客戶成本要比維護一個老客戶成本高的多，如果過多比重分配到拉新營銷，那么企業的利潤將受到嚴重影響。
以上結論就是，郵件營銷還要做。既然郵件營銷還要做，那么應該如何“馬上上手、快速搞定、持續迭代”呢？請關注Focussend，我們將定期分享郵件營銷的最新方法論，實踐案例，還有數據分析。給力的“黑科技”在手，你安能不性感？正所謂“Data is the new sexy 數據是性感的新潮流”。本文來源：Focussend數據分析部。