四年一度的奧運盛會吸引著每個人的視線，即使你不關心體育，也不可能把鋪天蓋地的奧運快訊完全屏蔽，估計任何一家懂得事件營銷的企業，都不會錯過搭乘這輛全民關注的“奧運順風車”。
對于如何依托此次奧運會做好事件營銷，focussend為大家整理了部分品牌的營銷案例，從展示形態到與企業文化結合，一起來探討下。
一、“文字游戲”
利用諧音、同音不同字形式，巧妙的將話題點融入到品牌當中。此方法雖不新鮮，但一語雙關，以你想要的媒介做載體，依然可以讓人印象深刻。
李寧運動
首先作為乒乓帝國，這項運動已深入人心，李寧作為國有品牌，選擇乒乓球的效果自然不言而喻。
其次，聚焦個人，即使對比賽不關心的朋友，也在奧運期間看到了登上微博熱搜的張繼科，因為露出了腰傷，引來無數人的關心。選擇他來擬定標語，再合適不過。
一句“一如‘繼’往 你是戰士“不用多說，你一定會想到就是張繼科！而“一起李約”也是一個不錯的改編。
安慕希
同樣用羽毛球，瞬間聯想到兩名羽毛球運動員，諶龍、林丹。不足：如果沒有品牌lOGO，其實不能把此廣告與“安慕希”聯系到一起。
二、精神契合
運動會等熱點事件，是很容易讓人聯想到榮譽感、正能量方面。比如堅韌、頑強、拼搏等等。將奧運精神與品牌精神相結合，讓人更容易心里認同產生共鳴。
可口可樂
可以說在整個奧運期間，針對不同的熱點話題、項目類別進行結合。也就是之前所說到的，精神契合點，尋求讀者的共鳴。針對高爾夫球的“踏足 揮桿 征服”、針對國人引以為傲的女排，“為傳奇注入全新能量”。從排版設計到宣傳標語，都是值得業界學習和借鑒的。個人認為，對女排的宣傳創意，如果不在圖片外配上有關女排征戰的字樣，其實不容易與女排聯系到一起，略顯不足。
滴滴打車
同樣為女排奪冠喝彩，但文字過多，畫面混亂，視覺感并不十分賞心悅目。
三、從個人話題點切入，重點單品推廣
傅園慧成為這屆奧運會的“泥石流”，席卷各大媒體門戶網站。大量傅園慧的卡通形象，標志動作被復刻，表情包洪水充滿整個網絡，眾多品牌也開始從運動員個人角度出發，借勢增加曝光度。
麥當勞
結合話題點，并在畫面中加入了主推的奧運主題玩具可妮兔，在奧運期間，這只小兔子和布朗熊更是貫穿了整個麥當勞營銷的畫面當中。所以企業在樹立品牌形象，進行營銷時，選擇一些代表自己公司的形象，并反復曝光，也是一種不錯的選擇。
看了各大品牌的營銷方式，Focussend團隊，經過近10年的營銷經驗，也總結出了做好事件營銷的三大要點。
一、速度要快，姿勢要帥。要做事件營銷的企業專門的公關小組必不可少，時刻關注市場動態，該出手時就出手，半夜起來開會想創意，也不是沒聽說過的。
二、適合自己的才是最好的，保質不做量。不是所有熱點都適合去追，能夠符合品牌形象，與產品精神契合的事件才是最佳選擇。建議熱點事件以正能量為佳，也可借反面事件來個反彈琵琶，不過這點用的好，可能一炮而紅，總之慎言慎行......
三、創新點。熱點一出，備受社會關注，一時間必然鋪天蓋地各類借勢營銷。想要在此脫穎而出，創新就是亙古不變的秘籍。推出的事件營銷活動，要讓任何接受信息者耳目一新，不管是直觀視覺效果、結合點，或者僅僅是宣傳標語，如果能做到“創新”，想不火都難。
Focussend就事件營銷話題分享到這兒，說不定下一個驚動市場的事件營銷案例就是你家哦。更多營銷資訊，請持續關注Focussend。（官網www.edgeppf.com）