2016年出現(xiàn)了一個新名詞，叫“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。也許你還沒有聽過這個名詞，但你一定聽過papi醬。
papi醬，“一個集美貌和才華于一身的女子”， 2016年憑借發(fā)布原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容而走紅，但是papi醬就這樣以迅雷不及掩耳之勢瞬間成為了2016年第一網(wǎng)紅，短時間內(nèi)紅遍網(wǎng)絡(luò)界的大江南北。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。
近年來自媒體崛起后，網(wǎng)絡(luò)紅人依據(jù)自身的網(wǎng)絡(luò)熱度，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷。這就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。新東方創(chuàng)始人，"真格"天使投資基金創(chuàng)始人徐小平曾坦言年初聽到“網(wǎng)紅”一詞時，自己感到很陌生，他不明白網(wǎng)紅崛起得為何如此之快，影響力為何如此之大？一些根本沒聽說過的人通過一個微博或者公眾號，在短時間內(nèi)完成了一兩個億的銷售。一個勢單力薄的小姑娘，沒有幕后，沒有推手，卻對整個社會帶來一定的影響，這是難以想象的。
網(wǎng)紅先打造品牌，而不是產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起讓顛覆了企業(yè)之前的看法，他們往往先注重產(chǎn)品的開發(fā)，之后再找合作媒體做推廣，再找廣告公司做品牌。而網(wǎng)紅的出現(xiàn)已經(jīng)證明企業(yè)自己可以利用媒體、自媒體等一切互聯(lián)網(wǎng)手段打造品牌影響力。有了品牌，便能在激烈的競爭中立于不敗之地。
順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代潮流，深入人心敢于批判弱點。社會的反應(yīng)說明了papi醬存在于這個時代的意義。papi醬“小視頻”之所以成功大概歸功于她那表情浮夸的表演風格，用網(wǎng)絡(luò)慣用的語言諷刺現(xiàn)實社會的問題或話題。貼近網(wǎng)絡(luò)觀眾的生活，深入人心，能夠產(chǎn)生共鳴，就能達到聚集人氣的效果。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，是現(xiàn)代經(jīng)濟中誕生的一種新經(jīng)濟、新形式，是互聯(lián)網(wǎng)社會與時俱進的產(chǎn)物。就目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展來看，這場戰(zhàn)斗才才剛剛開始，papi醬也只是一個開端。在這個網(wǎng)絡(luò)高速傳播的時代下，網(wǎng)紅作為一種個性化的群體，長江后浪推前浪，有望成為經(jīng)濟形式中最創(chuàng)新的形式。