眾所周知，統一性和個性是品牌的兩大屬性,它們之間是辯證統一的關系。只有統一性而沒有個性的品牌是呆板的、沒有活力的品牌;而只有個性沒有統一性的品牌將會變得凌亂不堪。一個企業的品牌要得到良性的發展，要先做到統一，在統一的基礎上尋求個性的張揚。 在這種統一原則下，就必須以品牌核心價值為原點，進行企業內外部戰術行為的整合，不斷地將各種產品、活動與消費者生活形態信息點有效結合，并與時俱進推動執行，方可顯示出它的品牌生命力。整合優勢資源的有效運用，可以從以下四個角度來思考：
品牌時間
任何企業的品牌都是從無有，時間往往一個品牌最好的表現載體，如瀘州老窖1573，改革開發三十周年、品牌誕生35周年慶，中國共和國成立六十周年等時間概念主題，都可以將品牌營銷各種資源進行有效的歸納與整理，并以這一時間概念來展現獨特的視覺識別符號，深化品牌的核心價值。
品牌整合
創造一個概念，將品牌的各種元素進行整合如金六福創造“回家”的概念，從而將這一概念延伸到該品牌的各個渠道資源，除了廣告選擇了家里家外，沿途和購物，電臺可以在打車或自駕車的路上收聽到；商場堆頭無疑鎖定在購物時間；戶外媒介(車站、碼頭)幾乎所有的媒介在這里都變成了最有效的溝通載體。
品牌主題
百年品牌的打造，是圍繞品牌核心價值大主題下，策劃不同的主題活動來深化消費者與之溝通和互動，這樣消費者就逐步認識到你的品牌核心價值。如家電行業的海爾“真誠到永遠”這個品牌核心價值實現是靠海爾五“一“服務工程逐步來實現的。
品牌調性
有了好的概念，如果其品牌調性不統一，一樣都讓消費者感到亂糟糟的，不知你到底是哪一家品牌。這一點把握需要我們品牌策劃者不要為了渲染自己的藝術家的個性，來損害所服務的品牌形象。有了品牌調性后，甲、乙雙方在執行溝通時，很容易為階段品牌營銷目標實現達成共識，同時為品牌營銷創意策略奠定良好的設計方向。