越來越多的企業開始嘗試跨界營銷，特別是那些歷史悠久、已積累相當豐厚資產的品牌。而這些企業則堅信，跨界合作的方式可以有效更新成熟但趨于審美疲勞的品牌形象，充分連接有更高價值預期的年輕消費者，甚至可能以此找到品牌創新的捷徑。而移動社交的全新交互體驗與豐富玩法更是為品牌的跨界合作打開了新世界的大門。
品牌如何跨界營銷，才能獲得理想中雙贏且1+1＞2的價值呢？以下提供了3條成功法則。
法則1：跨界之前先確定邊界
跨界營銷法則首先要“合作雙方必須門當戶對”，品牌恪守這一法則，甚至挑選一個明星代言人需要長達一年以上的時間。以往的跨界合作，特別是兩個品牌之間，需要嚴格考察雙方是否實力相當、調性匹配、產品共同性。這當然沒有錯，誰也不希望身邊站著不相稱的伴侶。這些條件依然重要，但如今的品牌恐怕需要重新定義門當戶對，才能由此確定自己的邊界，從而讓跨界產生理想中的價值。對于現在的跨界營銷來說，最重要的就是雙方擁有高度重合的同一類消費者群體。
法則2：明確自己要跨什么界
除了高度重合的核心目標消費群體這一基本條件外，好的跨界營銷成立的重要條件就是，品牌選擇了一個能給自己帶來強烈的對比。這也是以往的跨界營銷謹慎有余而創新不足之處?？缃绫旧砭褪桥鲎渤鲂迈r刺激的過程，。移動社交時代的數字營銷前所未有地拓展了這種可能性。
以內容合作領域的跨界為例，曾經廣受小朋友們喜愛的科普動畫片《海爾兄弟》本身就是一次大型跨界。但是當變形金剛中的人物淡定地說出要先喝完舒化奶的臺詞時，對品牌而言顯然比前者的合作有了更高ROI。
法則3：品牌需要促成跨界的外部力量
對于企業內部的組織來說，成員的相似性越高，合作協調完成工作越順暢。但是跨界營銷需要“跳出盒子”思考、獲取資源、交換價值、甚至產生創新，外部視角則非常重要。在這一點上，服務自己的agency如果擁有廣泛的其他高質量客戶，agency內部高度流通的知識體系，agency自身內部快速反應與共同工作的效率，顯然都可以有效幫到品牌。
特別是當現在的跨界合作不只是品牌聯合曝光，而是在銷售方式、共同體驗方面不斷深入，每一次的合作都可能成為對以往模式的改變甚至挑戰，帶來創新的同時充滿了非標準化。
品牌的跨界合作也是這樣，在能夠更好協調與溝通的第三方推動下，基于高度重合的核心消費者群體，以新鮮有趣的方式進行深度合作，一定能讓品牌的跨界營銷不斷為消費者帶來更多驚喜。