Focussend營銷自動化調研發現，隨著用戶注意力的日漸稀缺，線上流量獲取的難度越來越大。如何通過內容營銷多元手段精準洞察受眾需求、精準觸達受眾、引發受眾參與從而實現營銷目標和品牌訴求成為眾多品牌主紛紛關注的話題。
以下Focussend通過對各大品牌主的營銷案例分析，告訴你什么樣的內容營銷才是受眾最想看到，你最迫切需要的？
1. 抓人眼球/獨特的創意視覺效果吸引消費者駐足觀看
在營銷廣告鋪天蓋地的現下，如何在觀眾看到你的營銷廣告的前幾秒引起消費者興趣，讓他們“駐足”觀看顯得尤為重要。在數字世界，抓人眼球的畫面可以極大提升廣告獨特性，如色彩鮮艷、情節活潑、創意十足、自帶黑科技等。
今年中秋，故宮食品攜手抖音一起推出的活動【朕的心意】，讓身處宮中的乾隆趕上了21世紀的現代潮流。除了有趣的H5，故宮食品還和抖音推出了一款宮廷月餅吉盒「抖轉星移共團圓」，別出心裁的跨界合作吸引了大批觀眾。
2. 精準的消費者洞察講述品牌故事，引發消費者強烈情感共鳴
情感差異指的是品牌采取的行為方式使自己顯得比其他品牌更有活力、更進步、更加貼近消費者真實生活的主題、更容易打動消費者，也更容易獲得比其它品牌更多的消費者喜愛。品牌傳播方式對于傳遞有意義的差異性也十分重要，要知道，有意義的印象常常都是間接傳遞的，而非直接。對受眾的精準營銷和洞察，是有效溝通的前提，立足品牌賣點，準確洞察消費者“痛點”，以情感為樞紐，找到賣點與痛點之間的“通路”。
京東超市，一直致力于照顧更多的年輕人，這些年輕人深陷工作生活的壓力卻也不忘認真生活的初心。京東超市巧妙的洞察到都市青年細小的共性痛點與情感需求，這支以#請讓我照顧你#為主題的廣告，讓京東超市化身帥氣大暖男“超市君”，為深陷問題漩渦的年輕人們送上溫暖的照顧。不僅拉近觀眾與品牌之間的距離，更與消費者產生了更強的情感鏈接，也讓京東超市靠譜、便利、貼心的形象在廣告片中一一展現。
3. 讓品牌成為故事中心，用獨特的方式展現產品核心價值
品牌不應只是“參與者”，必須成為廣告中心，并給予足夠的曝光。需要強化產品功能賣點時，應以有創意的方式傳遞信息，要“展示”，而不是“告訴”。
凱迪拉克從2010年開始就圍繞著66號公路進行傳播與自動營銷，一方面講述66號公路所代表的美國精神，比如自由奔放、勇敢、冒險。另外一方面通過試駕，和類似公路電影的故事，來加深用戶的印象，并且凝聚車主的這種向心力。之后卡迪拉克開通了微信平臺進行互動，比如說它會問網友哪一條路才是你心目中最具代表性的66號公路，或者是說比對中國的哪一條公路，它能夠像是66號公路一樣具有代表的意義。不斷地通過經典故事，去創造出富有感染力的另一個小故事，或一些用戶的故事，這樣能夠讓用戶得以記住，并且愿意創作跟分享。
4. 借勢重大節日/熱門話題，擴大品牌影響力激發消費者投入感
在社交媒體普及的背景下，人們的關注點很容易集中且爆發。越來越多廣告主借助節假日、熱點事件的熱度，結合品牌功能點或品牌訴求，利用營銷自動化無縫融入受眾的日常生活場景中，實現潛移默化的影響，實現提升受眾對品牌認同度的目的。
解題APP在教師節推出的文案“今天老師過節，有難題，沖我來”。以簡潔明了的黑板報文案形式渲染了節日氛圍的同時凸顯品牌價值。
PPmoney國慶推出的一組營銷海報找準了國慶假期用戶出行了旅游的需求，并結合產品自身的訴求，為用戶構建了一個開開心心度假，漫不經心花錢的美好假日場景。
5. 利用消費者社交分享需求，激活品牌裂變曝光機能
社交媒體普及的當下，年輕一代都喜歡在社交平臺與朋友分享自己的想法和情感。而時下眾多的社交媒體恰好提供了這樣的分享平臺，而微博的盈利逆襲，正是佐證了這種旺盛的分享需求。據微博第一季度財報顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。其中移動端的比例達到了93%，日活躍用戶則增至1.84億。
微博作為國內最大的開放性社交媒體，可以實現短時間內通過消費者互動轉發引爆事件。營銷者利用社交平臺進行互動，能夠實現更大范圍擴散傳播的目的。同時利用消費者的社交分享需求，借助營銷自動化品牌主可以制作更具病毒傳播潛力、且更適于分享的內容來吸引其注意。
例如今年的十一國慶，支付寶將”十一出行全球旅游用支付寶“和當下熱點“錦鯉楊超越”完美結合，形成支付寶錦鯉，用億萬價值的禮包做出了韓劇從天而降的包養你的男主角既視感，利用用戶“轉一下說不定我就是錦鯉呢“的心態，通過微博這一主要社交平臺，在十一這個人人都想著吃喝玩樂的心態下引爆。近400萬的轉評贊，2億的曝光量，成為微博有史以來勢頭最大，反響最熱烈的營銷活動之一。
綜合以上案例我們可以發現，好的內容營銷一定是內外兼修，既能充分調動受眾的內在驅動力，又能利用外在形式對這種原始能量進行很好的承接和引導。
無論是借勢營銷、整合營銷、互動營銷、都需要滿足與受眾溝通、在多空間維度上全生活場景滲透、利用其感興趣的話題和平臺引發其參與等多重需求。如此品牌的影響力才能實現高效滲透，品牌的價值得以彰顯，品牌訴求得以滿足。