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中澳食品農(nóng)業(yè)峰會實(shí)錄 跨境電商帶來催化劑
Date：2016-11-07 16:08:17
中澳食品與農(nóng)業(yè)峰會（2016 Australia China Food & Agribusiness Summit）在悉尼舉行
本周三，澳大利亞中國工商業(yè)委員會（ACBC）攜畢馬威（KPMG）、金杜律師事務(wù)所（KWM）與阿里巴巴舉辦的2016中澳食品與農(nóng)業(yè)峰會在悉尼Wentworth的索菲特酒店舉行。
ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，隨著中澳自由貿(mào)易協(xié)定簽署生效，中國居民富裕程度提升而中產(chǎn)階層隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，中澳農(nóng)業(yè)領(lǐng)域貿(mào)易交流與合作進(jìn)一個(gè)暫新的成熟階段。繼2014年成功舉辦上屆論壇后，為期一天的2016中澳食品與農(nóng)業(yè)峰會重點(diǎn)探討了兩年來的新進(jìn)展，并涵蓋到農(nóng)業(yè)科技與創(chuàng)新、電商與跨境貿(mào)易、農(nóng)業(yè)投資三個(gè)核心主題。
澳大利亞貿(mào)易特使、前澳大利亞貿(mào)易投資部長、參與締造中澳FTA的安德魯·羅伯先生（Andrew Robb），與中國駐悉尼總領(lǐng)館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊王洪波在峰會上分別發(fā)表主旨演說。
活動(dòng)吸引了澳洲食品與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域諸多參與者，包括食品生產(chǎn)與加工企業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新公司、食品與商品出口商、服務(wù)提供商、投資者與金融商，以及政府和產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)人士等。與會嘉賓、演講者與觀眾圍繞傳統(tǒng)渠道與電商平臺下對華出口機(jī)遇、中國對澳農(nóng)業(yè)投資最新趨勢與成功案例、澳洲農(nóng)業(yè)科技能力與商業(yè)化機(jī)遇進(jìn)行精彩分享，共同探討如何進(jìn)入廣闊的中國市場，講好“中國故事”。
峰會的“貿(mào)易與電商”環(huán)節(jié)，因切中時(shí)下中澳貿(mào)易新興熱點(diǎn)的跨境電商話題而備受關(guān)注。中國市場營銷專家，在大中華地區(qū)公共關(guān)系、企業(yè)活動(dòng)管理及商業(yè)談判等方面有深厚背景與寬廣經(jīng)驗(yàn)的Livia Wang 王芃女士，基于在中澳市場十余年的商業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出關(guān)于進(jìn)入中國市場的真知灼見。她指出，澳企進(jìn)入中國市場應(yīng)當(dāng)從市場研究、營銷策略的實(shí)施、跨文化談判到人才招攬等方面做充分準(zhǔn)備。Livia Wang王芃女士所在的咨詢服務(wù)公司Access CN主要為促進(jìn)兩大市場互聯(lián)互通搭建橋梁，提供全面、定制式解決方案。
阿里巴巴集團(tuán)澳大利亞新西蘭公司董事總經(jīng)理Maggie Zhou周嵐女士基于阿里巴巴平臺業(yè)務(wù)的全球性戰(zhàn)略、中國電商市場的演變與發(fā)展、本地商戶如何進(jìn)駐中國巨大的消費(fèi)市場等內(nèi)容進(jìn)行了案例分享。Maggie Zhou周嵐女士自2000年加入阿里巴巴，對集團(tuán)國際化戰(zhàn)略做出重要貢獻(xiàn)。她見證了天貓國際澳新業(yè)務(wù)的發(fā)展，并與澳貿(mào)委一道，持續(xù)努力為澳洲品牌商與名企揭示中國電商市場的巨大價(jià)值，并幫助他們開拓市場。
The Export Group創(chuàng)始人之一、集團(tuán)商業(yè)發(fā)展經(jīng)理馬修·麥肯齊（Matthew McKenzie）在協(xié)助澳洲及國際快消品進(jìn)入大中華市場方面有大量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他提出幾項(xiàng)關(guān)鍵的成功標(biāo)準(zhǔn)，包括在品牌形象上，要鞏固本國市場地位，突出發(fā)展歷史和品牌故事，只有“澳洲制造”是不夠的。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上要有核心系列，避免過度合規(guī)和過分本地化。并且指出，在品牌與產(chǎn)品系列拓展上有要耐心。
麥肯齊為“貿(mào)易與電商”環(huán)節(jié)致結(jié)語時(shí)提出四點(diǎn)：“中國近在眼前，是真實(shí)的機(jī)遇，這個(gè)市場正持續(xù)增長；中國市場競爭激烈且十分復(fù)雜；深入中國，找尋當(dāng)?shù)睾匣锶耍槐３终鎿磁d趣才能取得成功。”麥肯齊曾在多家知名乳品與食品公司擔(dān)任高管，他負(fù)責(zé)將第一袋Weet-Bix早餐麥片賣到了中國，而這已成為中國最為熱銷的澳洲快消品牌之一。
在隨后的農(nóng)業(yè)投資環(huán)節(jié)，畢馬威（KPMG）中國業(yè)務(wù)部主管合伙人范信德(Doug Ferguson）就中國的投資趨勢進(jìn)行解析。與會嘉賓就新希望集團(tuán)參與對澳最大獨(dú)立地塊奶牛場運(yùn)營商 Moxey Farms的投資成功案例進(jìn)行了討論。
ACBC新州分會主席克萊格·愛默森博士（Dr Craig Emerson）為峰會致閉幕辭。
來源：澳華財(cái)經(jīng)在線在隨后的農(nóng)業(yè)投資環(huán)節(jié)，畢馬威（KPMG）中國業(yè)務(wù)部主管合伙人范信德(Doug Ferguson）就中國的投資趨勢進(jìn)行解析。與會嘉賓就新希望集團(tuán)參與對澳最大獨(dú)立地塊奶牛場運(yùn)營商 Moxey Farms的投資成功案例進(jìn)行了討論。
ACBC新州分會主席克萊格·愛默森博士（Dr Craig Emerson）為峰會致閉幕辭。