在這個充滿挑戰和機遇的市場營銷時代，我們一直在強調內容的重要性，各種方法論也層出不窮。然而，在實際操作中，我們常常陷入找不到先例的困境：缺乏話題、生產受限、無人關注等等。那么，有沒有一種輕松的方法，讓你事半功倍，成功打破市場的種種難題呢？

重新認識內容營銷

在探討內容營銷之前，我們先思考一下內容營銷與我們日常的文藝短文有何不同。盡管二者有很多區別，但從創作動力、預期讀者行為和最終目標的角度來看，它們都是在同一個框架下運作的。文藝短文追求情感表達，而B2B內容營銷旨在填補讀者對產品/技術的信息差，引導商業轉化。

內容營銷的“心法”

B站百大UP主Tim在演講中分享了對于爆款視頻的解構，包括快樂屬性、知識屬性、共鳴屬性和節奏感。這個框架同樣適用于B2B行業的內容營銷：

B2B內容營銷的核心是圍繞專業知識，通過不同的創作技巧引導受眾完成留資、轉化等商業目標。

知識內容創作認知框架

創作是B2B內容人日常工作的主軸，但高度專業的知識屬性常常導致四類問題：不知道寫什么、想寫的寫不出、寫不到點子上、單一類型化嚴重。解決這些問題需要我們理解創作的認知框架，包括接收、內化和外化的過程。通過加大外界刺激、提高內容敏感度、積累行業經驗，我們可以克服“不知道寫什么”的問題。

變化的內容類型與主流媒介

市場經理們常常詢問哪些內容類型在B2B行業中效果最好？事實上，這個問題沒有一-size-fits-all的答案。行業、受眾類型、受眾喜好等信息都在不斷變化，而主流媒介也在發生變化。然而，可以追蹤到一些規律。

DemandGen的內容類型偏好數據顯示，意識、興趣階段最有效的內容類型與主流+新型大流量場景強綁定。同樣，決策階段更偏向于差異化優勢和知識&方法。具體的內容類型的有效性仍需根據企業情況進行不斷嘗試和優化。

融入Focussend：市場經理的得力助手

隨著對內容營銷的深入討論，讓我們自然地將Focussend融入這個話題。Focussend是一款強大的工具，提供內容營銷中心的打造、企業獲新入口的開辟、潛在客戶培育的持續線索孵化等功能。

打造內容營銷中心

Focussend支持內容中心搭建，可進行內容體系化管理，構建完整的內容營銷管理體系。

開辟企業獲新入口

通過創作高價值、高相關度的內容，內置留資表單，引導線索關注微信公眾號，實現用戶數據資產的沉淀。

潛在客戶培育

Focussend打造內容營銷矩陣，通過高價值內容的持續輸出，進行線索培育，提高轉化率。

內容營銷模塊平臺功能介紹

在這個變革的時代，Focussend為市場經理提供了全方位的支持，讓你更加輕松、高效地應對市場挑戰。讓我們一同揭秘內容營銷的新境界，助你在市場中獲得更多成效。