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行業聚焦

無處不在的“消費場景”,看郵件營銷步步為營

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移動互聯網時代,信息碎片化傳播,面對海量的信息涌入,大腦自然會有傾向性的進行信息過濾篩選。符合目標客戶的場景化搭建,最大的優勢在于,當類似場景發生在客戶身邊時,大腦會自動產生聯想,調取曾經接收過的類似信息。簡單來說商家們需要學會制造一系列場景暗示來與客戶達成共鳴。

Focussend 郵件營銷 EDM營銷 消費場景

本次Focussend透過幾大行業郵件營銷中,典型的場景化營銷案例,更清晰的介紹,如何搭建消費場景,以最易接受的形式加固品牌在客戶心中的印象值。

引流:精準把握目標用戶群,動態生活場景再現

精準定位目標群體后,首要的任務是如何將引流款推送給目標群。這里的引流款絕非小眾產品,而是轉化率極高且易于被接受的產品。而消費場景的搭建,便是銜接客戶群與產品的最好營銷方式之一。

如優衣庫在郵件營銷新品推薦時, 主要是幾款基礎家居服,除了細分性別,還根據不同人群特性,以動態郵件形式再現生活場景,以居家的愜意舒適場景,襯托服飾的舒適感。

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體驗:節日郵件營銷,大數據驅動下的個性化場景搭建

專屬的活動形式帶來的優越感,衍生出如生日類等特殊人群專屬優惠。很多商家都會借助客戶標簽,與擁有大數據的企業合作,進而為不同年齡、不同職業等客戶搭建專屬的場景,達到共贏。實時大數據與智能場景化搭配,實現客戶購買力及活躍程度飛速提升。

例如,肯德基選擇在雙十二期間為過生日的用戶定制1212生日桶,數據方面則與擁有龐大用戶數據的支付寶合作,根據支付寶認證生日日期,完成此次“專屬生日惠”的推廣。

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反饋:用戶行為持續跟蹤,問題反饋還原實際應用場景

完成對每一筆訂單的跟蹤記錄,及時反饋,才可以稱之為一次完整的營銷行為。而用戶反饋的問題大多出現在實際應用場景中,在回傳信息給客戶時,還原實際應用場景尤為重要。在郵件營銷中,問題與場景融合,趣味性加強可讀性同時,也是提升客戶對企業印象的好方法。

如滴滴打車就額外付費這一客訴,將問題拆解,按出現頻次,從實際打車場景中提煉出幾個特定場景,場景詮釋加上溫馨提示,調理清晰,畫面感十足,客戶收到郵件后一目了然且易于接受,更對企業服務給予肯定。

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如何將產品與客戶建立更好的聯系,郵件營銷中個性化的消費場景搭建不容小覷。Focussend案例中的實戰竅門,你學會了嗎?

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