在去中心化的商業時代，廣告、內容與產品的邊界已經逐漸模糊，內容的生產能力，將決定企業的增長效率。那些不能掌握內容能力的企業，會逐漸被淘汰。以下3種內容策略，利用好可以將企業生成的內容營銷效果最大化。

人群特征&精細化運營—用戶視角

現今，大多內容推送本質上都是從企業的角度考慮。大多數情況下，這些消息的彈出總是讓用戶猝不及防，很多并不是用戶所需要的信息。因此，基于用戶行為的推送方式十分重要。

針對用戶行為是進行再營銷和實現應用互動目標的關鍵，根據Localytics的調查顯示，49%的用戶承認基于偏好的推送信息對他們十分有用，能夠讓他們更頻繁地使用這個APP。

比如，愛奇藝從《奇葩說》、《中國新說唱》，到《青春有你》、《潮流合伙人》……作為長視頻中最具代表性和最會跟年輕人玩在一起的平臺，愛奇藝的綜藝制作則對這個群體的口味和喜好把握的很好，因此，了解用戶偏好及人群特征十分重要。

提供解決方案&傳遞情感價值—用戶需求

用戶實際想要的和現實之間的沖突，即需求。比如縮短通勤時間和上班地點遠的沖突，會產生打車的需求。因此，能夠滿足用戶需求的內容，無論是實用價值，還是情緒價值，都能夠吸引用戶的注意力。

上面說的收集用戶興趣偏好和行為偏好是C端營銷較為重要的因素，對于B端營銷來說，能提供高價值的內容才是核心競爭力，如針對性的行業解決方案。但深度內容產出的難度對于很大，因此，關于內容生產的訣竅：“可以先規?；a，再生產精品”形成套路，高效利用內容，比如一份內容可多種形式：海報、視頻/音頻、微信圖文等，傳遞很多的情緒價值。

活動營銷&最佳時機—用戶心智

比如，元氣森林，通過跨年晚會第一年引爆，成為全網年輕人營銷最重要的節點，當天搜索指數飆升3000%，在我們彈幕刷0糖0脂0卡，用戶直呼注入靈魂。一年當中有很多活動營銷節點，Q1是傳統新年檔，Q2是五四青年節，也是畢業季，特別適合品牌做年輕化，Q3是暑期，Q4是傳統電商旺季。因此，通過各種活動時機軟性觸達用戶，將會更容易影響用戶心智，留下品牌印象。

總的來說，高效的觸達用戶是內容營銷的第一步，其次則企業需要通過高質量的內容聚集長期的用戶關系，構筑品牌數字世界核心資產，實現品牌長期回報。