節(jié)假日來臨，即會帶來所謂的假日經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)的大幅度上升，使得各企業(yè)在此節(jié)點(diǎn)競爭也尤為激烈，營銷活動(dòng)更是層出不窮。而在活動(dòng)宣傳中，不可否認(rèn)，無論當(dāng)今各類宣傳形式如何推陳出新，EDM仍以極高的ROI，在營銷中利于不敗之地。這也是為什么全球五百強(qiáng)中80%以上公司，都在使用郵件營銷。

Focussend 資深調(diào)研員，通過大量的數(shù)據(jù)分析，指出提高轉(zhuǎn)化率的五大節(jié)假日郵件營銷技巧：

1. 深度名單清洗

在節(jié)假日活動(dòng)開始前，著手名單清洗工作，將不同用戶進(jìn)行劃分，制定相應(yīng)促銷等個(gè)性化推廣內(nèi)容，如此才可以在活動(dòng)結(jié)束后得到更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)告，比如沉睡用戶的激活情況，活躍用戶成交率等等。

2. 標(biāo)題一擊即中

標(biāo)題的重要性不必多說，如何在收件箱的海洋里鎖定用戶視線，首先迎合用戶心理，其次要體現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)的核心。如場景代入式“希望自己置身于此美景？”; 問題式“你在尋找什么嗎”；亦或直接優(yōu)惠促動(dòng)“節(jié)日慶典，5折鉅惠”。

3. 節(jié)假日相應(yīng)設(shè)計(jì)風(fēng)格

節(jié)日氣氛的融入，使用戶有更強(qiáng)的情景帶入感，活動(dòng)表現(xiàn)更為豐富立體。以此次Focussend郵件平臺更新的國慶模板為例，絢麗的色彩搭配，讓人仿佛已置身于國慶節(jié)的歡樂氣氛當(dāng)中。而此處需要特別注意的，模板選擇一定要與營銷活動(dòng)基調(diào)及企業(yè)文化相符。

4. 喚起用戶行動(dòng)的信息傳遞

除了對品牌有剛需的人群，營銷更大一部分，是促動(dòng)普通用戶產(chǎn)生購買意向。所以通過對用戶的消費(fèi)行為、生命周期等分析，整體內(nèi)容必須圍繞用戶心理做促動(dòng)轉(zhuǎn)化。如Focussend素材庫另一版模板，懸掛的燈籠與“國慶放價(jià)”讓閱讀者即刻意識到國慶節(jié)的七天假日，既然放假又打折，那就看看有沒有什么想買的吧。別忘了加一個(gè)CTA按鈕，做進(jìn)一步不懂。

5. 落地頁的場景延續(xù)

郵件的展示空間有限，同時(shí)由于部分郵箱的攔截問題，可能使得圖片無法加載成功，所以一個(gè)好的落地頁就顯得尤為重要。Focussend指出，很多企業(yè)郵件當(dāng)中的落地頁選擇官網(wǎng)主頁，其實(shí)并不十分可取。一個(gè)針對本次活動(dòng)的專屬頁面，才會有更強(qiáng)的帶入感，使用戶跟著郵件的思路，更進(jìn)一步延伸，而沒有跳出感。