梅花網開放日大數據營銷專場活動與2015年7月23日在上海順利舉辦。國內領先的會員制郵件營銷服務商Focussend作為梅花網的合作伙伴參加此次活動。本次開放日以 “大數據營銷•精準狙擊“為主題，與業內眾多資深人士共同探討大數據營銷的發展與應用，洞見大數據的趨勢以及企業發展的機遇 。

在消費者越來越注重差異化、個性化、多樣化的發展趨勢下，傳統的粗放型營銷模式已經很難再滿足消費者的需求。因此，越來越多的企業開始借助大數據營銷的方式和手段與消費者建立起個性化、一對一的溝通營銷體系。

在用戶需求不斷變化，信息快速更迭的趨勢下，企業更需要通過大數據營銷，實現對目標用戶的精準定位，對目標人群進行大數據分析，深入挖掘用戶的潛在需求，推陳出新，針對不同用戶群體提供更加全面優質的個性化產品和服務。然而開展大數據營銷需要重點把握哪些關鍵要領呢？如何真正多快好省地發揮出大數據營銷的功效呢？ Focussend結合在郵件營銷領域近10年的豐富經驗，為您總結了三個關鍵要素，助企業在大數據營銷轉型過程中事半功倍：

真實的數據信息

數據采集是大數據營銷的基礎。想要實施大數據營銷，首先得掌握一定的真實數據，脫離了市場和用戶的數據對于“大數據“只是一句空話。所以在”以用戶為核心“的時代，必須掌握用戶的多維度數據，并據此分析用戶數據，挖掘用戶需求。

郵件營銷作為伴隨著互聯網的發展一起成長的營銷手段，也越來越重視大數據的應用。對于郵件營銷來說，簡單的群發郵件早已被剔除出了其核心營銷理念，郵件營銷也需要對用戶采集數據，收集用戶的不同信息。許多網站上都有郵件訂閱的表單入口，這也就是網站常用的采集用戶郵箱地址的方法。

Focussend認識到用戶數據對于郵件營銷的巨大作用，利用再營銷產品以及訂閱表單服務為企業客戶提供了新用戶數據采集方式。可以實現企業多種方式采集數據的需求。同時，企業可以在這個Focussend平臺上接觸到不同的用戶，及時采集和更新用戶數據和市場信息，保證企業大數據可以順利開展。

大數據營銷不再像之前以經驗銷售、關系銷售為主導，而是要以實實在在的數據來說話，要真正做到從市場的真實需求和用戶體驗出發。只有精確采集信息，才能準確把握市場，精準把握用戶的真實需求。

精準的投放體系

精準投放是大數據營銷實施過程的核心。精準投放是建立在真實有效的數據信息基礎上。企業通過大數據營銷是想獲得更高的ROI，這也就要求企業對采集到的數據進行系統分析，對用戶進行有效的細分，再根據市場信息和動向有效整合企業資源并及時開展企業活動，實現與其市場需求用戶需求的精準匹配。

智能化郵件的發展與應用也是大數據營銷的體現。智能化郵件也是基于用戶的數據，分析、挖掘并及時發送相關的個性化郵件。智能化郵件也是一種差異化營銷的方式，基于用戶的數據分析，可以實現“千人千面“的郵件信息。每一封智能郵件，都有基于用戶的基本數據，通過個性化的展現，讓用戶接收到高度相關的內容。Focussend再營銷產品是郵件營銷的補充和延伸，也是大數據營銷的最佳體現之一。其可以圍繞目標用戶，實現多平臺的企業信息和活動信息推送，同時挖掘潛在客戶，有效實現用戶轉化。

通過大數據的精準投放，一方面解決用戶需求，獲得用戶的好感，提升轉化率和ROI以及提高用戶忠誠度；另一方面企業通過大數據營銷，可以有效提升品牌價值，不斷擴大品牌營銷力度，保證企業的良性發展。

有效的數據管理

有效的數據管理是大數據營銷效果的保障。數據管理貫穿于大數據營銷的整個流程，從數據采集到營銷實施，再到效果反饋，都需要滲入其中。大數據營銷的基礎就是數據，所以對于數據的把關需要相當慎重，對于采集到的數據應該科學地篩選，分級，歸類等。現有的數據也需要加以利用，通過再營銷的方式反復獲得不同樣本數據。大數據營銷也要注重時效性，有效的數據管理可以保證數據及時更新，準確掌握用戶信息。

郵箱就是用戶數據輸出和輸入的平臺，有著明確的數據傳輸流程。對于郵件營銷服務商來說，需要對郵件數據高效的整合和利用，在數據管理上也更加準確有效。Focussend擁有強大的數據管理平臺，最新推出的再營銷廣告計劃正是基于其大數據平臺，通過對用戶數據精準分類，利用數據對用戶進行多維度分析，從而實現廣告的二次、三次的精準投放。

如今，在“互聯網+”時代中，用戶的需求越來越多樣化，個性化，企業在借助大數據營銷，實現對用戶更加個性化的服務，滿足用戶需求。但是企業需要在利用大數據營銷的同時保證自身產品和服務的質量。才能達到事半功倍的效果。在未來，Focussend將會推出更多利用大數據進行精準營銷的EDM產品，助力企業在互聯網時代順利轉型。